Uppdragsbeskrivning

För att stärka Centrala Nackas attraktionskraft, konkurrenskraft och långsiktiga värdeskapande är vi i behov av stöd för att utveckla följande tre delområden, se nedan.

1. Tydlig vision och varumärkesplattform med konkreta effektmål och målstyrning mot 2035–2040. Skapa en långsiktig och engagerande vision och varumärkesplattform som beskriver platsens framtida roll, ambition, värderingar, varumärkeslöften och önskvärda beteenden. Skapa samsyn kring vad Centrala Nacka ska vara, för vem och vilken effekt som ska uppnås och struktur för uppföljning.
2. Utveckla en stark visuell identitet Skapa ett uttryck som signalerar möjligheter, energi, påverkan och framtidstro, inklusive logotyp-principer, färgpalett, typografi, bildmanér och övergripande designriktning. Upphandlingen omfattar inte uttag av mallar.
3. Handlingsplan: säkerställ aktivering och genomförandekraft + första uttag av lanseringskampanj. Ta fram en handlingsplan för att säkerställa aktivering och genomförandekraft. Handlingsplanen ska innefatta prioriterade initiativ, ansvariga aktörer, underlag till budget, övergripande tidsplan samt övergripande struktur för uppföljning. Som ett exempel i handlingsplanen ska det finnas ett förslag på en första lanseringskampanj med exempel på tre uttag; ex annonsförslag, mindre kampanjsida exklusive programmering eller kort informationspaket till primär målgrupp.

Arbetet ska beakta befintligt underlag men också pröva och utveckla nuvarande inriktning för att säkerställa relevans och genomslag i förhållande till prioriterade målgrupper. Arbetet ska även ta hänsyn till hur marknadsbolaget uppfattas som aktör och hur kommunikationen kan bidra till att stärka förtroende, tydlighet och långsiktighet i relation till externa målgrupper. (För omfattning se Uppskattad tid i timmar, placeringsort är Stockholm.)

Möjlighet till förlängning: 

Ja, uppdraget kan vid behov och enligt överenskommelse förlängas eller kompletteras med tilläggsuppdrag inom 12 månader efter avslutad leverans.

Roll

Vi efterfrågar senior AD/designer, senior copywriter/konceptutvecklare, senior kompetens inom strategisk kommunikation och konceptutveckling med tydlig B2B-inriktning samt förmåga att integrera varumärkesstrategi med affärsmål, positionering och aktivering. Uppdraget kräver även stark projektledningskompetens samt erfarenhet av att omsätta strategi i genomförbar kommunikation. Därtill är kompetens inom hållbarhetskommunikation, relevanta regelverk samt beteendedriven aktivering och beteendeförändring meriterande.

Det är möjligt för en och samma konsult att axla flera av ovanstående roller, beroende på kompetens och erfarenhet. Det innebär att teamet kan sättas samman flexibelt och anpassas efter uppdragets behov.

Ett team kan därför bestå av cirka 2–5 konsulter, där fokus inte ligger på antal personer utan på att säkerställa rätt kunskap, kompetens och senioritet för att leverera enligt uppdragets mål.

Förväntat resultat

Det önskade läget är att skapa ett starkt och långsiktigt platsvarumärke som tydligt uttrycker platsens identitet, ambition och framtida roll. Det behöver finnas en övergripande vision och varumärkesplattform med tydliga effektmål som samlar utvecklingen och fungerar som vägledning för kommunikation, samverkan och framtida beslut. Den visuella identiteten och en första lanseringskampanj ska bidra till igenkänning, attraktionskraft och stolthet samtidigt som den skapar en tydlig plattform för kommunikation och platsmarknadsföring. Målet är att främst investerare och etablerare men även boende, besökare och andra intressenter tydligt förstår vad platsen står för, varför den är relevant och vilken framtid som håller på att växa fram.

Projektorganisation

Konsulten/byrån arbetar nära Centrala Nacka Marknadsbolag AB som i sin tur samlar relevanta aktörer inom stadsutveckling, näringsliv och kommunikation att ingå i arbetsgrupp eller referensgrupp till uppdraget. Beställare och uppdragsansvarig är operativ chef Centrala Nacka Marknadsbolag AB. Arbetet genomförs genom en hybrid arbetsform för att säkerställa effektivitet och framdrift med en kombination av digitala möten och fysiska träffar. Fysiska möten sker hos beställaren eller leverantören utifrån behov i olika faser av uppdraget.

Krav på dokumentation

Slutrapport ska innehålla

1. Tydlig vision och varumärkesplattform med värderingar, varumärkeslöften och önskvärda beteenden (leverans .pptx)
2. Konkreta effektmål och målstyrning mot 2035–2040 (leverans .pptx)

Presentation till kund sker efter sista anbudsdag löpt ut. För att kunna ansöka för detta uppdrag måste du vara en registrerad användare i vår portal som är helt kostnadsfri. Är du ny användare och vill registrera dig eller ditt bolag i Upgrades portal, klicka här: https://portal.upgraded.se